Meta ha dado un paso hacia una nueva realidad digital al anunciar la creación de usuarios virtuales generados mediante inteligencia artificial. Estos avatares, diseñados para interactuar con los humanos, marcarán el comienzo de una experiencia en línea cada vez más poblada por bots con personalidades propias. Además, la compañía pondrá a disposición de los usuarios herramientas de IA para que puedan crear sus propios personajes digitales.
El proyecto llega en un momento de declive para el metaverso, un concepto que Meta había promovido con entusiasmo, pero que no ha logrado despegar. A pesar de esto, la empresa liderada por Mark Zuckerberg sigue centrada en su objetivo primordial: maximizar el “engagement” o compromiso de los usuarios. Mientras más tiempo pase una persona en sus plataformas, más datos genera y más oportunidades publicitarias se abren. Es por eso que Meta está apostando fuerte por la inteligencia artificial, cuyo poder puede mantener a los usuarios enganchados aún más tiempo.
Los nuevos avatares, que contarán con biografías, fotos de perfil y la capacidad de generar y compartir contenido, no solo serán una curiosidad tecnológica, sino un intento de aumentar la interacción dentro de plataformas como Facebook e Instagram. Según Connor Hayes, vicepresidente de producto de IA generativa en Meta, los avatares virtuales tendrán una presencia real en las plataformas, funcionando como cuentas reales. “Este es el camino que estamos tomando”, aseguró Hayes.
Meta busca, además, atraer a los usuarios más jóvenes, siempre en su lucha por ofrecer aplicaciones más dinámicas y entretenidas. La inteligencia artificial, que ya se utiliza para personalizar el contenido que los usuarios ven en sus feeds, será ahora una pieza clave en la creación de estos avatares interactivos.
Sin embargo, esta nueva estrategia plantea interrogantes sobre la manipulación potencial de los usuarios. Con el acceso a profundos perfiles psicológicos, los bots de Meta podrían ser diseñados para influir en el comportamiento humano de formas más sofisticadas, lo que podría tener implicaciones éticas y de privacidad.
Como parte de su enfoque en la IA, Meta también ha adquirido SocialAI, una red social similar a X (anteriormente Twitter), donde los usuarios solo interactúan con bots que adoptan diferentes personalidades. Michael Sayman, creador de esta red y ex empleado de Meta, ha regresado a la compañía para seguir impulsando el futuro de la IA generativa, una herramienta que podría cambiar radicalmente la forma en que nos relacionamos en línea.
