La magia de la publicidad, candidatos se transforman para agradar

En Michoacán, como en el resto del país, los candidatos para algún cargo de elección popular apuestan a la transformación de su aspecto para agradar. Haciendo uso de la magia de la publicidad para transformaciones físicas que, en algunos de los casaos los vuelven irreconocibles.

Acicalados, peinaditos, sonrientes y luminosos, los contendientes apuestan en sus publicidades por un imagen amable, algunos con más pena que gloria, sin que falta quien, en redes sociales les recuerden aquél refrán que reza “aunque la mona se vista de seda mona se queda”.

Los candidatos no sólo gastan en publicidad durante sus campañas, también existe una inversión significativa en imagen, e incluso contratan asesorías para ser enseñados a hablar, conducirse públicamente, saber cómo responder una entrevista, saber cómo sentarse, cómo hablar según el lugar en el que se esté.

La ilusión es el gran efecto para allegarse adeptos y votos, aunque muchos de ellos, ya en la práctica del ejercicio público, han evidenciado serias trabas incluso para saber leer lo que ellos mismos escriben.

Los manuales para ser el candidato ideal son procurados afanosamente por quienes, buscan ser objeto de consumo para el electorado, en donde términos como la empatía, el compromiso, la dedicación, la sinceridad, se convierten en herramientas de mercado.

Los candidatos son productos o marcas que hay que vender a la más amplia gama de consumidores posibles, para lo cual las estrategias de imagen política, son un eje rector fundamental hoy día en las campañas.

Poco importa ya, si sus propuestas son viables, si legalmente estarán facultados para cristalizar lo que plantean, si los recursos que tendrán a mano serán suficientes. Reza el dicho que prometer no empobrece.

Las transformaciones de los actores políticos son notorias al momento de campaña, lo que incluso ha devenido recientemente en la mofa social vía memes que, muestran el antes y después de representantes populares con la frase “este es el único cambio que se ha visto” en tal o cual lugar.

Los slogans

Como el canto de las sirenas que encanta a los marineros en sus travesías, los slogans políticos en las campañas electorales buscan la fascinación del electorado y permanecer presentes para allegar simpatías y votos al candidato que los protagonice.

El lema o slogan que abandera un político busca ser su sello particular. Aunque generalmente estos mensajes resultan huecos y carentes de un significado real, son un gancho para que una campaña permanezca en la mente del electorado.

Así se ha estilado a lo largo de los años, aún en aquellos tiempos en que el Partido Revolucionario Institucional (PRI) no contaba con una oposición real que le hiciera contrapeso, es decir, sin tener la necesidad de conquistar a un electorado que de por sí era cautivo.

En Michoacán los lemas de campaña han formado parte esencial del folclore político-electoral. Lázaro Cárdenas Batel, en su candidatura rumbo a la titularidad del Ejecutivo estatal en el 2001 optó por el sugerente “Unidos tenemos con qué”, en tanto que el priísta Alfredo Anaya Gudiño en la búsqueda de una imagen atlética y vigorosa le apostaba al “Anaya es acción”, a su vez Salvador López Orduña definía su campaña bajo la consigna de “Un Michoacán libre”.

En la memoria electoral de las elecciones locales una de las frases con mayor éxito fue “¡Ya llegó Jesús!”; se trataba del slogan que en 2007 Jesús Reyna García utilizó en su carrera por la gubernatura local, a tal grado, que incluso se repetía en los pasillos de las oficinas del gobierno perredista.

En su segundo intento por la titularidad del Ejecutivo local, Salvador López Orduña asumió el slogan de su partido “Para que vivamos mejor”, en tanto que el perredista Leonel Godoy le apostó por el “Yo estoy con Godoy”.

En el proceso para la renovación de la gubernatura de 2011, el priista Fausto Vallejo Figueroa haría uso del lema “Michoacán merece respeto”, aspiración contraria a lo que viviría el estado durante su mandato; a su vez el perredista Silvano Aureoles optó por el “Michoacán va por más”; y la panista Luisa María Calderón planteaba “Orden para salir adelante”.

Con las elecciones del 2015 para renovar la gubernatura, Silvano Aureoles determinó usar el slogan “Un nuevo comienzo”; la panista Luisa María Calderón optaría por emplear “Un gobierno de verdad”; en tanto que el priista Ascención Orihuela se inclinaría por los gerundios: “Poniendo orden, salimos adelante”.

Para las elecciones de este 2021, el abanderado del Equipo Por Michoacán a la gubernatura del estado, Carlos Herrera Tello optó por “Nos unen las diferencias”, en alusión a la suma de PRD, PRI y PAN para contender de manera conjunta.

Alfredo Ramírez Bedolla, de Morena, ha optado por “Juntos somos la Esperanza”; en tanto que, Juan Antonio Magaña de la Mora, del PVEM, optó por “Lo justo es que gobierne alguien diferente”.

Cristóbal Arias, de Fuerza por México, enarbola el “Rescatemos Michoacán”; Hipólito Mora, de Encuentro Ciudadano, “Por la vida y la familia”; y, Mercedes Calderón, de Movimiento Ciudadano, “Vivir sin miedo”.

17 mayo, 2021

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